Анализ конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособностью продукции называют совокупность её свойств, характеризующих её отличие от подобной продукции предприятий – конкурентов. Понятие конкурентоспособности продукции рассматривается в анализе исходя из потребностей покупателя и рынка.
Необходимо различать понятие качества продукции и понятие конкурентоспособности. Если качество представляет собой совокупность потребительских свойств продукции, то конкурентоспособность означает сочетание качества и цены продукции, её привлекательность для покупателя в сравнении с продукцией других продавцов.
Поэтому конкурентоспособность продукции определяется потребностями покупателей, которые определяются не только требованиями качества, но и требованиями адекватного уровня цен, возможностями сервисного обслуживания и т.п.
Конкурентоспособность продукции характеризуется по следующим параметрам:
- Техническим (потребительские свойства товара, соответствующие его области применения и назначения);
- Эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого организма);
- Эстетическим (внешний вид товара, дизайн);
- Нормативным (соответствие установленным нормам и стандартам);
- Экономическим (уровень цены, возможность сервисного обслуживания, соответствие доходам потребителей).
Оценка конкурентоспособности продукции производится: на основе сравнительного анализа вышеназванных параметров по исследуемому предприятию и предприятиям – конкурентам; матричного метода.
Сравнительный анализ основан на расчете единичных, групповых и интегральных показателей конкурентоспособности.
Единичные показатели (gi) характеризуют процентный уровень конкретного параметра к величине этого параметра по предприятию – конкуренту. Их расчет производится по формуле (2.18):
gi = (рi/р100) х 100%,
где:
рi, р100 - значение i-ого параметра соответственно по исследуемому предприятию и предприятию – конкуренту, принятому за эталон.
Расчет групповых показателей конкурентоспособности продукции (Gj) основан на расчете обобщающих показателей на основе единичных по каждой группе (gi) параметров и весовых коэффициентов значимости, определенных экспертным путем (аi). Групповой показатель по j – ой группе (Gj)определяется по формуле (2.19):
Gj = ? (аi x gi)
Интегральный показатель (I) представляет собой обобщающую характеристику конкурентоспособности продукции и рассчитывается по формуле (2.20):
I = Gт / Gэ
Если значение интегрального показателя выше единицы, то конкурентоспособность продукции исследуемого предприятия превосходит конкурентоспособность продукции по предприятию – конкуренту. Если I < 1, то продукция исследуемого предприятия уступает изделию – эталону предприятия – конкурента. Если I = 1, конкурентоспособность продукции характеризуется уровнем конкурентоспособности по предприятию – конкуренту.
Положительная динамика интегрального показателя конкурентоспособности продукции свидетельствует о её росте, отрицательная – о снижении её уровня.
Для оценки конкурентоспособности применяется также матричный метод, который основан на построении матрицы. По горизонтали матрицы записываются номера предприятий – продавцов, а по вертикали – темп роста объема продаж основных или всех предприятий – продавцов на рассматриваемом рынке, доля рынка по каждому предприятию, другие показатели конкурентоспособности.
Чем выше темп роста продаж и доля рынка, тем выше уровень конкурентоспособности продукции предприятия.